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芒種動態(tài)
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2020-07
“一座保山”的首年運營，它都做了哪些事兒？丨芒種追蹤
作者 ? admin

導語：
      品牌如何深入消費者內(nèi)心，最好的辦法是將消費者熟悉的具象經(jīng)過創(chuàng)意設計形成意象化的品牌符號，通過計劃、目標、策略去實施品牌傳播，激發(fā)品牌在市場的活力，從而推動品牌在消費市場領域的生命力。

      “一座保山”是芒種品牌管理機構規(guī)劃主創(chuàng)的云南省保山市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。自2019年發(fā)布后的一年多里，品牌運營方保山市遠鄉(xiāng)谷農(nóng)業(yè)開發(fā)投資有限責任公司在保山市委市政府的支持下做了許多工作，本文列舉精干部分供參考。
 

      2019年1月，“一座保山”發(fā)布會在上海舉行，上海市閔行區(qū)政府、上海市合作交流辦、上海市商務委員會、云南省人民政府駐滬辦、云南省商務廳以及保山市政府、農(nóng)業(yè)、商務、供銷等單位領導和各縣（市、區(qū)）農(nóng)業(yè)局負責人共同參與和見證了“一座保山”品牌發(fā)布，活動圓滿成功，媒體反響熱烈。

 

芒種品牌管理機構總經(jīng)理莊慶超在“一座保山”品牌發(fā)布會上進行品牌創(chuàng)意解讀

      經(jīng)過一年多的扎實運營，在2019中國農(nóng)業(yè)品牌建設學府獎評選中，“一座保山”作為云南省唯一入圍的區(qū)域公用品牌，榮獲“優(yōu)秀品牌案例獎”。那么，在品牌運營的一年中，“一座保山”如何貫徹落實“品牌強國”國家戰(zhàn)略，為保山市脫貧攻堅做出貢獻？又是如何一步一步走進目標消費者心中？讓小編帶你一窺究竟。

 
品牌設計
 
      保山地處橫斷山脈，怒山、高黎貢山橫亙?nèi)?，瀾滄江、怒江、龍川江穿流而過，自然景觀神奇瑰麗，被稱為“春城中的春城”。
      保山擁有被譽為“地球物種基因庫”、“世界生物圈保護區(qū)”的高黎貢山，市內(nèi)農(nóng)林牧副漁品類齊全、特產(chǎn)豐富，如小?？Х取⒉龑幖t茶、昌寧核桃、檳榔江水牛等都在市場上富載聲量。
高黎貢山
 
      在保山人的心中，高黎貢山有著特殊的地位。順著這個思路，以“山”為基礎，秉承“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，幾輪創(chuàng)意下來，最終確定保山市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱為“一座保山”，品牌口號為“尋味萬水千山·還是一座保山”。
“一座保山”品牌logo
“一座保山”品牌口號
 
“一座保山”品牌輔助圖形
 
      基于品牌核心價值與形象設計，芒種品牌管理機構為“一座保山”制定了系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。這就是“一座保山”的開始，對于保山市政府來說，這個品牌承載著重大意義，它是保山市農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的有力抓手，也是保山農(nóng)民趕市場的法寶。
 
 
落地·打基礎
 

  • 品質(zhì)管控

      “一座保山”有著一套科學適用的品質(zhì)管控機制，這是保山市遠鄉(xiāng)谷農(nóng)業(yè)開發(fā)投資有限責任公司與保山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務局等職能部門經(jīng)過科學論證后，共同制定的“保山市特色、綠色產(chǎn)品質(zhì)量標準體系”，是基于保山市農(nóng)產(chǎn)品品控現(xiàn)狀，為“一座保山”特別制定、力求拔尖、產(chǎn)業(yè)倒逼的完善體系，希望通過實施品牌戰(zhàn)略進一步提升保山市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綜合競爭力。
 

  • 線上營銷

      品牌要想打響市場，營銷的重要性不言而喻。“一座保山”在這一點上可謂是精準設置，為了“一座保山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的運營、管理，在互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達的杭州成立了“一座保山”電商運營中心。
基于“一座保山”電商運營中心，開通淘寶、拼多多等企業(yè)店鋪，并在京東中國特產(chǎn)館開設保山館，開發(fā)“一座保山”APP、微信小程序、微商城，目前在售的“一座保山”系列產(chǎn)品達一百余個。
同時，“一座保山”系列產(chǎn)品通過入駐昆鋼社區(qū)平臺“E”點慧，取得了昆鋼社區(qū)十多萬的注冊用戶的選購機會，與中國銀行保山支行達成協(xié)議，入駐中國銀行線上平臺“聰明購”。   
 
                                                                                                          
   

  • 線下營銷

      “一座保山”在昆明、上海、杭州、保山開設了品牌旗艦店，覆蓋產(chǎn)品20大類300余個單品，包含咖啡、石斛、核桃、茶葉等，以統(tǒng)一的品牌形象強化消費認知。
 
 
昆明旗艦店
 
上海旗艦店
 
杭州旗艦店
 

  • 生鮮配送

      在市區(qū)生鮮配送上，保山市遠鄉(xiāng)谷農(nóng)業(yè)開發(fā)投資有限責任公司與保山市田間四季商貿(mào)有限公司以積分構成“51+49”的模式，成立了國有控股的保山市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有限責任公司，目標打造保山市農(nóng)產(chǎn)品物流服務中心。
 

  • 倉儲服務

      “一座保山”啟動了寶象云倉項目，為保山市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供公益?zhèn)}儲服務，支持一件代發(fā)功能，并與華云集團達成商超初步合作，以供貨商的身份提供“一座保山”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
 

  • 產(chǎn)品升級

      截至2020年初，“一座保山”年咖啡交易額已超過200噸，銷售額約270萬元，并與上海提悅實業(yè)有限公司、昆鋼寶象工業(yè)園區(qū)達成合作協(xié)議，計劃開展大宗貿(mào)易。同時，“一座保山”與長三角咖啡行業(yè)協(xié)會合作開展智能咖啡機項目，預計在上海布點500臺智能咖啡機，所用咖啡豆為保山小粒咖啡。
 

  • 品牌扶貧

      圍繞品牌扶貧等功能，“一座保山”承擔了更多的社會責任。為助力保山市脫貧攻堅行動，“一座保山”聯(lián)手當?shù)佚堫^企業(yè)在保障品質(zhì)的前提下，主動提高采購價格并對采購的農(nóng)產(chǎn)品進行商品化打造。
新冠疫情期間，保山市遠鄉(xiāng)谷農(nóng)業(yè)開發(fā)投資有限公司響應保山市委市政府的號召，向武漢疫區(qū)捐贈救援物資，“一座保山”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進入武漢人民的餐桌上，為防控疫情貢獻出自己的一份力。
 
 
“一座保山”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進入武漢人民的餐桌
 
傳播·提升量
 
      傳播是品牌的靈魂，“一座保山”自發(fā)布以來，就一直借助各方力量進行多渠道傳播嘗試。
      在昆明長水國際機場、德宏芒市機場、騰沖駝峰機場，保山市內(nèi)電子大屏、公交站牌、小區(qū)宣傳欄、高速公路立柱的地推廣告投放。
 
 
      在中央電視臺CCTV7、經(jīng)濟日報、人民網(wǎng)、保山日報、云南網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等主流媒體投放廣告。
CCTV投放廣告
 
主流視頻網(wǎng)站投放廣告
 
 各大媒體平臺新聞投放
 
      參加昆明南博會、上海美食節(jié)、上海農(nóng)博會、龍陵品斛堂之夜群星演唱會、北京京貿(mào)投資推介會、上海國家扶貧日（閔行區(qū)對口支援地區(qū)農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品展示展銷活動）、浙江農(nóng)業(yè)博覽會、上海光大展會中心、天津展會、龍陵松山自行車賽等展銷會，并在2019年中國(上海)國際一縣一品建設成果博覽會上榮獲“最佳影響力獎”。
 
昆明南博會
 
上海美食街展會
 
上海農(nóng)博會
龍陵品斛堂之夜群星演唱會
 
北京經(jīng)貿(mào)投資推介會
 
上海國家扶貧日展會
 
浙江農(nóng)業(yè)博覽會
上海光大展會中心
天津展會
龍陵松山自行車賽
 
      面對這一年多來所取得的成績，保山市遠鄉(xiāng)谷農(nóng)業(yè)開發(fā)投資有限公司的工作人員表示，距離“一座保山”真正成為消費者心中的“那座寶山”還有很多路要走。一年多的運營中，高歌挺進的“一座保山”不斷發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。未來，“一座保山”所將遇到的機遇與挑戰(zhàn)還有很多，但這座保山已初露鋒芒，相信它終有一天會拔地而起，成為人民心中的那座“寶山”。